2025년 5월 온라인쇼핑, 모바일이 이끌고 전문몰이 성장했다

거래액은 소폭 상승, 이 쿠폰 감소에도 음식·자동차 품목 선전

2025년 5월 온라인쇼핑 거래액은 전년 같은 달보다 0.9% 늘어난 22조 4,870억 원으로 집계되었습니다. 특히 모바일쇼핑의 강세가 뚜렷했으며, 전문몰과 특정 상품군의 성장세가 눈에 띕니다. 이번 분석에서는 상품군별 흐름, 플랫폼별 차이, 소비자 트렌드 등을 바탕으로 변화하는 온라인 소비 행태를 자세히 살펴보겠습니다.

 

2025년 5월 온라인 쇼핑동향

 

 

온라인쇼핑 전체 거래액, 안정적 상승 흐름

2025년 5월 전체 온라인쇼핑 거래액은 22조 4,870억 원으로
전년 동월 대비 0.9% 증가하였습니다.

전월 대비로는 3.4% 상승했으며,
모바일쇼핑 거래액도 17조 3,600억 원으로 3.6% 증가하여
전체 온라인쇼핑 중 모바일 비중은 77.2%에 달했습니다.

이는 전년동월 대비 1.5%p 상승한 수치로,
모바일 중심 소비 트렌드가 더욱 고착화되고 있음을 보여줍니다.

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음식서비스·농축수산물 거래액 증가세 뚜렷

상품군별로 살펴보면 음식서비스가 전년동월 대비 14.2%,
농축수산물이 9.4%, 음·식료품이 5.6% 증가하는 등
일상 소비 품목 중심으로 강세가 이어졌습니다.

반면 이쿠폰서비스는 무려 47.1% 감소하며
비대면 소비의 열기가 다소 식은 모습도 보였습니다.

전월대비로는 자동차 및 자동차용품이
무려 69.0% 급증해 단연 눈길을 끌었습니다.

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종합몰은 감소, 전문몰은 두 자릿수 성장

쇼핑몰 형태에 따라서는 분명한 변화가 나타났습니다.

구분	거래액(억원)	증감률(전년동월대비)
종합몰	123,815	-4.6%
전문몰	101,054	+8.5%

종합몰이 감소세를 보인 반면,
전문몰은 다양한 상품 특화 전략과 고객 충성도를 기반으로
꾸준한 성장세를 기록하고 있습니다.

전월 대비로도 전문몰은 6.0% 증가하며 뚜렷한 성장 흐름을 이어갔습니다.

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운영형태별 온라인몰 우세 유지

운영형태별로 보면 온라인 단독몰의 약진이 두드러졌습니다.

구분	거래액(억원)	증감률(전년동월대비)
온라인몰	174,352	+1.3%
온·오프라인병행몰	50,518	-0.4%

온·오프라인병행몰은 여전히 대형 브랜드 중심의 운영이 주를 이루나
소폭 감소세로 전환한 반면,
온라인몰은 탄탄한 성장세를 이어가며 2.9%의 전월 증가율을 기록했습니다.

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모바일 비중 확대, 디지털 소비의 중심이 되다

모바일쇼핑 거래액은 전체의 77.2%를 차지하며
온라인쇼핑의 중심축이 되고 있습니다.

이는 빠른 검색과 간편 결제,
모바일 앱 중심의 쇼핑 습관이 일상화된 영향입니다.

모바일 플랫폼 중심의 마케팅 전략이
앞으로도 더욱 중요해질 것으로 예상됩니다.

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자동차·레저·생활가전 품목의 반등

전월 대비 가장 두드러진 상승폭은 자동차 및 자동차용품으로
69.0% 증가하였습니다.

여름휴가철을 앞두고 차량용품과 레저용품에 대한
수요가 폭발적으로 증가한 것으로 보이며,

음식서비스 역시 외식 증가와 배달 활성화로 7.9%의 상승률을 보였습니다.

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온라인쇼핑 트렌드, 전문성과 실용성이 주도

최근 온라인쇼핑은 단순한 가격경쟁을 넘어
전문화된 카테고리 운영과 실용성 중심의 소비 트렌드가
지속적으로 자리 잡고 있습니다.

전문몰이 강세를 보이는 것도 같은 맥락으로,
세분화된 고객 니즈에 맞춘 운영이 주요 전략으로 부각되고 있습니다.